Пивной кризис
Для того чтобы ввести на рынок пива новую марку, надо сначала плотно заняться рекламой и создать бренд. Но сейчас это не так то просто. ФЗ «О рекламе» запрещает производителям пива все привычные и эффективные рекламные ходы. В результате возможности рекламы на телевидении значительно снизились. Продвиженцы брендов заняты не поиском креатива в рекламных роликах, а экспериментируют с этикеткам и бутылками. Все это происходит одновременно со спадом спроса из-за кризиса, и как следствием уменьшением объемов производства. По статистике употребление пива упало на 8,1%, его производство на 7,8%. Конкуренцию брендам создают и маленькие пивоварни выпускающие «живое» пиво.